时代在发展，社会在进步。从企业到个人，若不忙忙碌碌，寻找新目标，注定只能徘徊在落后的边缘，成为大多数的泛泛之辈中……

在中国，中小型制鞋企业数不胜数，作为中国劳动型密集的制鞋产业来说，在保证企业现有利润的情况下，转型成为众多鞋企寻找新定位与新出路的发展方向。如今，转型成为当下制鞋业最为热门的代名词。

纵观当前的鞋业市场，许多家喻户晓的鞋企都开始走上转型发展的道路，有的依靠原始积累，创立自主的品牌，在品牌经营获得市场认可并运作成熟之后，逐渐实现新的发展，而有的则致力于产品延伸、品牌运营等方面，同样能够使企业大跨步。企业转型固然重要，但也并非易事，不单单是对过去运作模式的简单调整，更需要企业有较为完善的方案，笔者认为其实转型更多的还是一种应以市场需求为导向。

为了拓展市场，攻占更多市场份额，众多体育运动品牌也渐渐走上转型之路。据专家介绍，体育用品行业在未来数年的发展前景总体而言较为乐观，但是经过08年奥运会的井喷期，中国体育用品市场的整体增速放缓，且浪潮从一线城市向下游城市缓慢蔓延。从长远发展来看，企业若想转型，抓住市场需求才是关键。

走在一条步行街上，最为显眼的莫过于两侧富丽堂皇的体育用品店，门外那些橱窗里花花绿绿的促销宣传海报尤为吸引眼球。相比前几年当前体育用品店逐步增多，价格竞争之下的利润也越来越低。以前新品上市正价销售的周期可能是四五个月，现在也就能维持一个月左右，然后就不得不开始打折，就连过去一直以价格坚挺的运动品牌耐克和阿迪达斯，现今也不得不经常搞特价促销了。

随着整体消费市场的极速转型，消费者的经济能力有所提升，生活方式也有所改变，大多数的消费者越来越主动的去成为一个参与者，参与大于接受的意识将会逐渐引导人们的消费趋向。

能者上，庸者下，这是历来中国传统的竞争机制。制鞋产业也不例外，在消费需求不断升级的态势下，鞋企若想在市场竞争中获得优势外，就必须了解消费者的需求、理念及市场规律，紧跟消费需求的转变，从生产的各个环节完善，以消费者需求为导向，从自主研发、生产产品、后期市场推广等流程中优化，争取与当前消费市场完美接轨，这样才是在鞋企转型升级的制胜法宝。

除了经济因素外，产品性价比也越来越受关注。这种独特价格在制鞋产业尤为明显。例如一双独具特色、具有品牌内涵的鞋子能够彰显出一个人的气质与品位，这是鞋类消费升级的一个直接体现。这也是鞋产业转型时不得不考虑的因素。

综合上述，随着竞争市场的变化，任何企业想要生存，一定要用长远的目光去看待发展，跟着市场走，在创建新品牌时，一定要将品牌定位与消费市场相结合，在产品设计方面，也要从消费者理念入手，把重心完全放在消费者身上，这样才能在转型中得到提升，开创出企业的新蓝海。